区域公用品牌培育之道

李顗5月8日,由农业农村部市场与信息化司指导,中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中

李顗

5月8日,由农业农村部市场与信息化司指导,中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心、元一智库农研中心承办的“2021中国农业品牌政策研讨会” 在北京会议中心举办。

会议发布并解读了《中国农业品牌发展报告(2021)》,同时研讨会还设有“如何培育区域公用品牌”“如何培育企业品牌”两个论坛,嘉宾现场解读了宏观政策,并从地方与企业实践角度深入探讨了农业品牌建设趋势与前景,为打造农业品牌带来新的发展思路。

随着农业品牌强农战略不断推进,区域公用品牌作为深化供给侧结构性改革的重要抓手,正在发挥越来越重要的作用。在2021中国农业品牌政策研讨会“如何培育区域公用品牌”的圆桌论坛环节,参与论坛的嘉宾就如何发挥政府、科研院所、中介机构等主体作用培育农产品区域公用品牌,扎实推进“三品一标”高质量发展等问题分别发表了自己的看法,并对农产品区域公用品牌的发展进行了展望。多方合力共建

在构建新发展格局中,政府的角色需要进行适当调整,从主导者与推动者的角色向监管者与服务提供者的角色转变,同时要将社会力量充分调动并运用起来,形成企业、协会、机构、研发、媒体和消费者等多位一体的发展新路径。

山东省昌乐县作为传统农业县,开展品牌建设取得了一定成就,将有1000多年种植历史的“昌乐西瓜”打造成为全国首个绿色食品西瓜、首批国家地理标志产品,同时还入选了首批国家特色农产品优势区。一系列举措使“昌乐西瓜”品牌价值达到41.61亿元,连续11年蝉联西瓜品牌价值榜的首位,带动了全县西瓜种植面积达到16万亩,实现产值24亿元,让农业成为了支柱产业,同时带动了“1+N”特色产业体系的发展。

山东省昌乐县委副书记徐莹表示,打造区域公用品牌要重视四个着力点,即要推动品牌建设向上、向下走、向里走和向外走。

在陕西省柞水县,基于该地区自然条件,经过多年探索,政府相关部门摸索出发展木耳产业方向,通过引进知名院校院士团队、研究团队,研发出适合的木耳品种,打造柞水县木耳品牌,将小木耳做成了大产业。

陕西省柞水县副县长吴根表示,在打造品牌发展方面有三点经验:第一,完善品牌管理体系;第二,健全品牌建设体系;第三,形成品牌保障体系。

在这一优势产业发展过程中,科技作为加持力量发挥的效果显著。科技资源的引入和科技理念的灌输,对品质保障、保准制定、生产规范制定以及产品加工等方面都有很大的帮助,得到当地木耳种植户的广泛认可。

区域公用品牌培育之道

推廣彰显价值

随着人们生活水平不断提高,消费者的消费观念也由原来的吃得饱转变为吃得好,优质农产品成为了很多人的选择。品牌是信誉的凝结,如果农产品区域公用品牌没有建设好信誉体系将难以持续发展。

中化集团熊猫指南CEO毛峰指出,制定标准和分级定品是推动区域品牌从量变到质变的关键。他还建议推广区域公用品牌围绕以下三个要素进行:第一是有趣;第二是内容;第三是情感。

中国农业大学教授陆娟表示,农产品区域公用品牌打造需要从以下五点发力:第一,要清楚在围绕哪个产业打造区域公用品牌;第二,建设区域品牌要建立区域资源与产业资源基础;第三,明确发展方向;第四,要协调好“四关系”,即企业、政府、行业协会和消费者四者之间的关系;第五,要围绕品质、产品和营销方式进行持续创新,同时开发更多便捷包装款式,还要注重人才的培养。

而讲好品牌故事,不仅要讲好品牌本身的价值,还要讲好经济价值、社会价值、文化价值、生态价值,要让品牌形象变得更加丰富,从而成为农民增收致富的帮手和乡村振兴的有力推手。善运用 重保护

随着区域公用品牌的兴起,与之相关的品牌保护问题也不容忽视。如何让区域公用品牌有序运行?又该如何保护农产品区域公用品牌?对此,北京君策知识产权发展中心副理事长汪泽表示,品牌是无形资产,资产应该有归属,通过什么方式来确定资产属于谁,便是资产权制度,需要依靠商标制度解决。

汪泽认为,区域公用品牌更适合集体商标注册。区域公用品牌商标注册需要具备以下三个条件:第一,由相关政府部门授权企业或协会将区域公用品牌申请为集体商标;第二,商标注册要有显著性与识别性;第三,政府产业支持。

“在商标运用时,不能重注册、轻使用,要通过集体商标的使用管理规则,从而加强管理区域品牌商标。”汪泽说,“区域公用品牌并不是注册下来就万事大吉,区域公用品牌建设要久久为功,并持续关注区域公用品牌使用主题在品牌应用方面的规范性、合理性。”

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