提升价值链 融入双循环

李顗农业高质量发展与农业企业品牌高质量成长紧密相关。在促进双循环发展,构建新格局中,农业企业品牌正在

李顗

农业高质量发展与农业企业品牌高质量成长紧密相关。在促进双循环发展,构建新格局中,农业企业品牌正在发挥越来越重要的作用。在2021中国农业品牌政策研讨会“如何培育企业品牌”的圆桌论坛环节,参与讨论的嘉宾就如何借助科技、文化、金融等要素做大做强农业企业品牌,如何将农业品牌建设得更好等方面进行了探讨。民营企业成为品牌建设主力军

近两年,由于产业结构与品牌形式的调整,一部分民营企业生存处境艰难,面临转型。服务过137个农产品区域公用品牌的元一智库农研中心主任铁丁认为,企业有四个角度加强企业品牌培育:第一,抢占公用资源,企业要善于利用区域公用品牌資源吸引消费者;第二,做精就是做强,企业做品牌一定要做精产品,形成品牌溢价;第三,关注农业生产的“三品一标”,注重品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,为企业建设农业品牌提供好机会,从而实现优质优价;第四是企业要善于利用“一带一路”打造品牌形象,推广品牌产品。

随着深化农业供给侧结构性改革的不断推进,众多民营企业发挥越来越重要的作用。

以新希望集团为例,作为我国农业领域以农牧和食品为主业的综合性民营企业集团,创立39年来,始终重视对品牌的塑造,积累了一批品牌资产,集团旗下形成了品牌架构与品牌体系,拥有一定数量的知名品牌,正因如此使得新希望集团具有较高的品牌商业价值与社会价值。

新希望集团首席品牌官安峰山表示,新希望集团将塑造企业品牌提升到战略层面,从“企业品牌以企业文化为根”“以社会责任来塑造企业品牌”这两方面体现。

“新希望集团将‘绿领公益慈善基金会升级为‘永好乡村振兴公益慈善基金会,并将联合开展乡村产业振兴、解决就业、绿领培训、小微帮扶、样板示范等五大工程,该工程是新希望集团未来5年规划发展的重头戏。”安峰山表示。运用好数字技术、金融助力

随着数字化程度加深,各大电商平台以及直播带货风潮的兴起,更多的农业生产者也变成了农产品的营销者,小微企业也通过这种渠道进行发展和销售。

提升价值链 融入双循环

网商银行农村金融部总经理彭博指出,金融对农业品牌有两方面助力:一方面打造好品牌,要有扎实农产品质量、服务质量,这背后需要金融服务的支持,在农村领域无抵押是一件难事,如今可通过科技和数据的方式解决;另一方面宣传好品牌,比如借助互联网模式,一个普通小微企业或农村合作社就有机会在线上接触到上百万流量。

经过在农村金融方面不断探索,彭博认为,在多元化发展下,应让金融服务贴合运用场景与需求,同时不断提升数字化风险控制能力,从而更高效地去解决实际问题。发挥好品牌优势

为了加快现代农业研究步伐,我国成立了50个多现代农业产业技术体系,以主要农产品为单元,以产业技术研究和产业化研究为主线,从土地到餐桌,集中育种、栽培、病虫害防控、农业机械化、加工以及产业经济研究等领域专家共同攻关,为品牌打造给予技术服务和保障。

国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠表示,现代农业产业技术体系是打造农业品牌的重要支撑。以国家燕麦荞麦产业技术体系为例,它在产前、产中、产后上都给予了技术上的指导,形成了像凉山苦荞、白城燕麦等具有发展潜力的区域公用品牌。同时,也支撑和服务,像正宗阴山莜麦、燕谷坊以及麦燕传奇等一批新型企业品牌。

农业农村部农业贸易促进中心副主任宋聚国认为,我国的农业产业优势与产品优势尚未在贸易上予以充分发挥。以辽宁省农业企业为例,境外注册商标数量太少,1400多家出口企业,只有3%企业申请了境外商标。可喜的是,11家龙头企业中有7家申请了境外商标,证明了龙头企业的前瞻性。但7家企业只有1家产品的自主品牌出口量超过50%,其他6家均是出售原料。造成这种现状有以下四个原因:第一是经济实力不足;第二是统筹资源不够;第三是农产品加工能力与加工质量不强;第四是创新力缺乏。同时,缺乏海外营销机构的问题也凸显出来,主要表现为:机构数量不足、渠道不丰富、专业性人才不足以及欠缺经验。

面对这种情况,农业农村部国际合作司在今年2月启动了农业国际贸易高质量发展基地建设,通过五年建设,要建成500个具有标准国际化、生产规模化、管理规范化、产业外向化和产品牌化的基地,同时加强与财政、商务、海关、市场监管、金融、保险等部门协调,推动相关政策措施向基地主体集聚,形成强基地、促出口的工作合力,使区域品牌、企业品牌和产品品牌能达到国际水平。

截至今年4月29日,第一批基地建设共有155个名单已公示,另有13家企业纳入管理体系。

在新发展格局下,农业产业将是大有作为的产业。要形成强大的国内国际市场,推动经济高质量发展,既离不开优质农产品供应链作市场支撑,也离不开农业高质量发展奠定的基础。

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