虚拟偶像,永不“塌房”?

 一代人的优质偶像王力宏一夜之间上了热搜,多家品牌迅速终止与其合作。

  近两年偶像“塌房”事件一波接一波,连迪士尼爆火的卡通偶像玲娜贝儿,也曾被骂上了热搜,相关话题两天时间阅读量就超过6亿。

虚拟偶像,永不“塌房”?

  虚拟偶像翻车,玲娜贝儿不是第一个了,今年环球影城开业后最吸睛的威震天,也曾因为一句口头禅被举报。

  几个卡通偶像“塌房”会引起如此轩然大波后,大众这才发现,不止真人偶像会一个接一个“塌房”,连虚拟偶像也躲不过这一“魔咒”。

  元宇宙概念爆火,全球资本大举进入,上周,扎克伯格的Meta 正式开放虚拟世界,炒房团纷纷入驻,将现实世界里难以玩转的那套操作原封不动搬了进去。

  在虚拟世界里,比房产更疯狂的,就是虚拟偶像。

  过去一年,全球各大品牌开始追赶这股潮流。

  据B站董事长兼CEO陈睿透露,仅B站过去一年就诞生了3.2万虚拟主播。

  以往为品牌做代言的当红明星开始被虚拟偶像替代:IDO珠宝品牌宣布“Beco”作为代言人,就连老品牌欧莱雅的代言人也头一次出现了虚拟的“M姐”……还有不少品牌则直接找当红的虚拟偶像签约。

虚拟偶像,永不“塌房”?

  产业站上了风口,嗅到了金钱味道的资本便闻风而动。

  近年来,国内有关虚拟偶像的投融资事件约有40起,涉及金额超3.8亿元人民币。网易、腾讯、字节等各互联网大厂也都大手笔投资了打造虚拟偶像的各类公司。

  艾媒咨询数据显示,预计2021年中国虚拟偶像核心产业将达到62.2亿元,虚拟偶像将带动周边市场规模1074.9亿元。

  打造一个虚拟偶像要花多少钱?这笔账算起来令人咋舌。

  在抖音打造虚拟偶像“柳夜熙”的制作公司创壹科技曾透露,为“捧红”“柳夜熙”,团队花了半年多时间准备,研发成本、人员成本、技术成本等各项投入“远超百万”。

虚拟偶像,永不“塌房”?

  有媒体报道称,打造虚拟偶像的动捕设备和3D建模都需要成本,效果越好的设备和模型成本越高,超写实虚拟人的视频每秒成本在8000元至1.5万元区间。

  如此看来,养成一个虚拟偶像,比打造一个真人偶像更“烧钱”,为什么各大品牌还要纷纷转向虚拟偶像?

  业界猜测这与近两年娱乐圈不少影视明星“塌房”有关。一个品牌代言人出现负面新闻,给品牌带来的商业损失是难以估量的,而虚拟偶像或能最大程度避免这种风险。

  现在看来这种想法未免有些天真。除了前文提到的玲娜贝儿和威震天,虚拟偶像翻车的例子比比皆是。

  发生这类事其实并不奇怪,创造、操控虚拟偶像的,依然是活生生的人。一个虚拟偶像要持续营业,背后除了有打造它的技术人员,还有扮演这个偶像的运营者,业内称为“中之人”。

  “虚拟偶像”的每一次表演、交流,都是这些“中之人”在工作,这些有血有肉、领着工资的真人,即便能避免真人偶像的出轨等私德问题,但一旦言论行为出现问题,也会导致偶像人设“塌房”。

虚拟偶像,永不“塌房”?

  除此之外,虚拟偶像还有另一个风险,就是“中之人”的更替。一旦有“中之人”离开,“偶像”的“个人魅力”就难以维持,日本就曾发生过“中之人”更替导致粉丝抗议事件。

  说到底,虚拟偶像经济依然是粉丝经济,即便发生在虚拟世界里,但粉丝对“偶像”投入的依然是人类的真情实感,屏幕两端依然是有血有肉、有思想有灵魂的人类。

  要控制商业风险,就得依靠技术“消灭”人味,可这样的虚拟偶像经济也就变了味。

  透过表面的繁华,虚拟偶像经济面临的困境,其本质是人类最根本的情感困境,该如何避免“塌房”风险,恐怕不仅仅是金钱和技术的问题。

声明:《正好找-为创业者服务分享平台》(www.jiancai315.com)由发布者:大佬,注册用户发布上传,不代表本站观点,版权归原作者本人所有,转载请注明出处,如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题,发邮件到1043834286@qq.com处理!转转请注明出处:https://www.jiancai315.com/n/10727.html